作者：皮菊云，袁华主编
本教材按照营销工作的一般流程，设计了10项工作任务：树立现代营销观念、规划企业战略与市场营销管理、分析市场营销环境、分析消费者市场与组织市场、组织市场营销调研、选择目标市场、指定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销组合策略。同时，本教材兼顾了学生今后长远发展的需要，在第11个任务中设置了“创新市场营销”的内容，介绍了目前比较先进的营销理论和策略，为学生的职业进步打下基础。
